优化蜂蜜外观包装设计、打造赶蜂人IP，“酿一道蜜，品一座山”;百年梨园转型线上，村民电商账号代运营，授人以渔……在为期四个月的“阅宁夏鉴优品”飞跃2021全民电商节活动中，一个个接地气、促产销的金点子，让一批叫得响、有竞争力的网货品牌崭露头角，持续推动当地特色农产品上行，助力农民增收致富、乡村振兴。

作为“阅宁夏鉴优品”飞跃2021全民电商节的重要内容，今年9月举办的“宁夏电商成长营”对众多“带货网红”来说，是难得的展示和提升的机会。345位宁夏电商人围绕如何发挥电商力量推动农村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴，进行了针对性的学习提升和综合考评。其间，宁夏本地优秀电商团队与乡村代表结合“乡村所需”与“电商所能”，结对搭档，以电商为工具为乡村制定了丰富多样的“圆梦计划”。

“我们通过此次电商节与固原市王套村‘结对’，通过调研发现这个村主要的问题是特色农产品没有自己的品牌。因此，我们打算通过打造‘一村一品’，快速实现当地洋芋‘网货化、品牌化’，宁夏商务厅和财政厅主办的电商节，今年已经第三届了，通过参加这个活动对我们自己的团队也是一种学习和提高。”“固原发现”电商团队负责人介绍说。

在电商节电商圆梦功夫赛环节中，通过成长营评选出的电商团队带着自己的助力计划，在宁夏的各个乡村实施。在电商团队的策划帮助下，王套村成功注册了自己的洋芋品牌“信芋”;来自固原市融媒体中心的“一加”团队，则针对交岔乡关台村产品供应散、知名度低等现状，将电商直播间设在了产区，通过采蜜全程直播，收获了众多“粉丝”;韵达荟名团作为固原市彭阳县王洼镇王洼村的助力团队，通过自有的网点体系宣传乡村农旅，计划以身份互换体验的模式来带动该村农旅附加产业发展。

“在电商节的带动下，农村电商在促进流通半径扩大的同时，加速实现了产业转型升级和产品增值。”宁夏商务厅电子商务与服务贸易处负责人表示，创新打造“电商团队+村落产地”电商结对助力模式，将深入推动实力企业、优秀团队、渠道资源下沉乡村，浓厚农村创新创业氛围，通过电商广泛激发乡村振兴内生动力。

资料显示，2020年，宁夏全区农产品网络零售额实现87.03亿元，同比增长40.65%;平罗、西吉、海原、同心县获商务部电商升级版示范县称号;中宁县名列农产品电商“百强县”第42位。农村电商呈现出蓬勃发展的良好势头。

宁夏商务厅相关负责人表示，全区商务部门将进一步紧扣推动高质量发展、扩大内需、助力宁夏更多特色农产品走向市场等目标任务，持续推进电商进农村综合示范和筑梦计划，从培育壮大农村市场主体，夯实农村物流基础设施，健全农村电商公共服务体系，再到畅通农产品进城和工业品下乡双向流通渠道，着力打造选优品、促消费、谋合作的宁夏本土电商行业金字招牌，持续发挥农村电商带动农业转型升级、丰富农村市场供给、连接生产和市场的桥梁纽带作用。 (刘 媛)

关键词： 农村电商 产业转型 产品增值 电商节